Hermès
俗话说
社会上中年人的不安来自于快速的变化
落后或是被淘汰的焦虑
甚至现在小部分年轻人
有时也跟不上快速度的步伐
无论是经久不衰的LV
或是强势崛起的Gucci
都打起了十二万分精神跟随着时代的快速变迁
而作为有170年历史的中老年人Hermes
更是如此如此..这般这般的..捉急
似乎是该捉急一下了？
最新发布的这个广告片是个啥？
也向土味Dior靠整齐了吗？
土味爱马仕？？
红色皮衣疯狂旋转是认真的吗..
甩铅球？？
非常值得一笑的是原视频的BGM
虽然听起来挺带感的..
那你们看完原视频再听听小编这首歌
Tunak Tunak Tun
Daler Mehndi - Tunak Tunak Tun
哈哈哈哈哈哈哈
是不是毫无违和？
"旋转跳跃我闭着眼.."
"摇啊摇，摇啊摇，摇到外婆桥.."
这是两只有声音的gif
纷纷被吐槽简直不敢相信这是Hermes的广告
不禁让我想起了香妃旋转的那波操作..
小编继续翻了一下爱马仕官网
看了一下他们婚戒系列的宣传片
这样看还行，像个大片
加个字幕真的就..
？？？
打扰了
这个真的像销售电视节目
怕了怕了
好吧，不皮了
咱们继续一本正经
在截至6月30日的三个月内：
爱马仕第二季度销售额同比增长7.2%至14.6亿欧元，按固定利率计算增幅为11.6％，第一季度的销售增长为11%，上半年收入则增长5%至28.53亿欧元，按固定汇率计算增长11％。该集团表示，上半年汇率波动对集团收入造成1.65亿欧元损失。
值得关注的是，奢侈品寡头之争进入白热化。
爱马仕今年第二季度销售虽然保持高单位数增长，但是核心手袋和马具部门却急剧放缓，据时尚头条网数据，今年第二季度该部门仅录得3.6%的增速，去年同期则为10.5%大幅降低，也是除手表业务之外增幅最低的部门。
尤其对于Gucci近几年的逆袭
Hermes更是焦急如
去年业界最大的新闻是爱马仕收入被大胆年轻化的Gucci反超，而这仅仅用了两年时间。
从去年第二季度开始，Gucci单季收入首次超过爱马仕，并在2017年以62亿欧元全年收入正式将爱马仕拉下马。根据2017年财报，爱马仕全年销售额按恒定汇率增长6.7%至55亿欧元。而在2016年，爱马仕的收入为50亿，Gucci的收入只有43.78亿欧元。
：是什么让Gucci飞跃的如此之快
甚至业绩赶超本马？？慌..
截止至2018年6月30日
爱马仕集团的关键财务数据如下：
按不变汇率计算，销售额同比增长11.2% 至28.53亿欧元
营业利润为10.37亿欧元，去年同期为9.31亿欧元
净利润同比增长17% 至7.08亿欧元，去年同期为6.05亿欧元
按不变汇率计，全球所有地区市场均实现了销售额的增长：
除日本以外的亚洲：销售额同比增长14.9% 至10.73亿欧元，主要得益于中国大陆表现突出，以及分别在一月和五月在中国香港 中环置地太子和长沙新开业的门店
日本：销售额同比增长6.8% 至3.45亿欧元
美洲：销售额同比增长12.4% 至4.9亿欧元。五月在硅谷核心区域 Palo Alto 开设了新店，三月底在墨西哥 Cancùn 开设门店都对销售起到了促进作用
除法国以外的欧洲：销售额同比增长7.4% 至5亿欧元；法国：销售额同比增长8.2% 至3.9亿欧元，欧元汇率的走强并未对销售额造成太大影响。六月摩纳哥和尼斯门店翻修完毕重新开业，五月伊斯坦布尔第三家门店开业。三月底，爱马仕全新官网在欧洲成功部署，网站提供一站式的编辑内容和购物功能
其他地区：销售额同比增长20.2% 至2740万欧元
全部业务线的销售额在上半年同样获得稳健增长（按不变汇率计）：
皮具和马具：销售同比增长8% 至14.25亿欧元，市场对于爱马仕品牌经典和其他款型（比如Roulis， Lindy 和Cinhetic手袋）的产品保持了很高的需求；四月新开设的皮具工坊 Manufacture de l’Allan和位于 Seloncourt 和 Héricourt 的工坊极大提高了生产力，位于 Guyenne 和 Montereau 的新工厂预计在2020年完工
成衣和配饰：销售同比增长16.7% 至6.37亿欧元，得益于男女装成衣系列的大胆尝试和时尚配饰和鞋履业务的成功。四月，爱马仕在上海举行全球性男装推广活动
丝绸和纺织品：销售同比增长7.1% 至2.49亿欧元，延续了可持续的需求增长，主要得益于原材料的多样性和丰富的创新
香水：销售同比增长14.9% 至1.53亿欧元，得益于 Terre d’Hermès 和 Twilly d’Hermès 两款香水的出色表现
手表：销售同比增长9% 至7700万欧元，门店销售状况良好
其他业务：销售同比增长10.3% 至1.1亿欧元，品类包括：珠宝、生活艺术（Art of Living）以及餐桌摆件（Hermès Table Arts）
★
如今的变迁趋势必定是数字化走向
尤其是在中国市场
近几年
奢侈品公司们正在想尽办法为中国消费者提供服务
并与越来越多的中国公司建立了合作伙伴关系
以帮助他们驾驭越来越多的
年轻、快速流动和不太忠诚的消费者
根据爱马仕发布的上半年初步业绩数据
在中国消费者的推动下其营业利润率录得34.5%
超过分析师预期并创历史新高
净利润录得7.8亿欧元
看来中国对Hermes来说
是一块诱人的肥肉呀~
爱马仕集团CEO Axel Dumas 表示：
"中国顾客已经成为我们品牌顾客中最年轻的消费者了，很多城市正在涌现出一批非常年轻的非旅游客户。"
Hermes想尽办法讨好中国消费者
实际上在去年，就已经悄悄地开始试水
2017年十月份
Hermes悄悄的在微信公众号上开设了限时店
开启了"电商试水"的道路
其实这也是算晚了
LV与Gucci在此之前早已开启了
Hermes在他们觉醒的时候仍旧是顽固不化的
开启微信限时店的操作让大家已震惊不已
虽说只是卖了几块表
而后Hermes的微信公众号
时不时会更新一些广告大片
以及一些即时消息
今年初
爱马仕在中国进行了更为大胆的数字化尝试
推出小游戏 App H-pitchhh
来吸引年轻消费者
该小游戏的创作理念来自于
传统的"掷马蹄铁"游戏
这些动作都是循序渐进的
体现了Hermes对数字化道路的谨慎
微信试水差不多结束
现在也是稳定的更新着消息
如今要往前再迈一步啦！
似乎要一jio踏入京东？？
爱马仕集团CEO Axel Dumas表示
正考虑通过京东平台在中国销售产品
Hermes这一脚意味着
老顽固Hermes终于完美屈服了
爱马仕在日本早已开通了线上电商平台
未来也计划将在韩国推出电商平台
但目前没有开放中国官网
虽然进去后打开是这样的
感觉好像被拒之门外的样子？？
但是别担心，据Axel Dumas最新透露
爱马仕宣布：
将于 10月17日在中国正式推出线上电商平台，以便与中国消费者建立更紧密的联系。
他强调虽然中国消费者目前
无法在线购买Birkin或Kelly手袋
但品牌其它的商品都会在线上发售
Hermes
你终于要进来了吗？
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