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突发:贝拉米中文有机奶粉真的来了!

时间:2020/10/26 21:04:27

备受关注的中文版?贝拉米?有机奶粉真来了!!!

就在刚刚,胡说有理独家获悉,中文版贝拉米有机奶粉已经正式下线,果然如同蒙牛总裁卢敏放前几天所说的:"大家到时候直接在超市里就可以买到了"!

至此,澳洲第一有机奶粉品牌贝拉米可谓是扬眉吐气,其线上线下双渠道有机产品矩阵初步完成。

1.

中文版贝拉米奶粉来了

众所周知,自2018年1月1日起,未获得中国配方注册的婴幼儿奶粉将不得继续生产销售,作为澳大利亚第一、全球领先的有机婴幼儿配方奶粉制造商,贝拉米尽管在线上跨境销售一直位居有机奶粉第一,但是其中文标签产品的配方注册问题三年来一直是悬而未决而备受业内关注。

然而,就在今天,有业内人士给胡说有理发来一张图片,正是贝拉米中文有机奶粉,上面显示已经有了配方注册号。

从产品外包装上看,中文版沿袭了贝拉米的品牌形象:在广袤碧绿的牧场上方,天蓝色背景衬托下,贝拉米标志性标识"B"纯净而不张扬。在贝拉米的品牌标识下面,更突出显示这款产品为贝拉米的菁跃系列。

胡说有理随后从贝拉米方面也确认了这款产品的真实性,贝拉米中文版奶粉的确已经开始生产。

2.

到底如何获得配方注册的?

那么,贝拉米又是何时拿到配方注册证的呢?

不得不说,靠的就是蒙牛!

胡说有理了解到,贝拉米菁跃奶粉1段、2段、3段配方注册号分别是国食注字YP20175007、国食注字YP20175007、国食注字YP20175007。

稍微留心就会发现,该注册号对应的产品是蒙牛雅士利新西兰工厂早已通过注册的菁跃奶粉。

据了解,截至目前,蒙牛的奶粉业务板块已经拿下了54个配方注册,其中就包括2017年通过注册的进口奶粉菁跃。

2019年9月,为了发力高端、超高端奶粉业务,蒙牛宣布以约78.6亿港元收购澳洲贝拉米;12月底,该项交易完成,由此贝拉米成为蒙牛全资子公司。

就在前几天,蒙牛总裁卢敏放接受胡说有理在内的媒体、KOL专访时还表示,对于奶粉业务,"蒙牛必须给资源","贝拉米的配方注册基本上按照时间表在推进进"。

如今,为了贝拉米,蒙牛给到的"资源"果然非常彻底。

胡说有理从贝拉米方面证实,蒙牛优选了来自新西兰的菁跃配方,由蒙牛控股的雅士利新西兰工厂生产,原罐原装进口,由此,最终成就贝拉米吹响进军中国线下市场的号角。

胡说有理通过监管部门官网查询也发现,就在今年4月份,雅士利新西兰工厂的菁跃配方注册获得了变更申请。

3.

配方比老版中文贝拉米更优

胡说有理第一眼看到贝拉米菁跃产品包装,心里也有疑惑:这是不是就是拿菁跃配方替代了贝拉米配方?

然而对比发现:还真不是!这次雅士利与贝拉米的协同不是简单的产品标签的换装。更重要的,相对于贝拉米原有的中文版奶粉,即将上市的贝拉米菁跃配方可谓全新升级。

胡说有理将贝拉米菁跃与目前市场上仍还能偶尔看到2018年以前生产的贝拉米中文版有机奶粉做初步对比发现,新的贝拉米菁跃系列配方中的DHA、ARA、牛磺酸、肌醇等营养素,还有GOS/FOS双重有机益生元组合,都是老版贝拉米所没有的。

"贝拉米菁跃产品中,我们第一次将Nucleotide核苷酸注入配方中,结合6大营养素全面组合,包括DHA、ARA、胆碱、牛磺酸、肌醇、左旋肉碱,形成神经元组合,助力宝宝脑细胞生长",贝拉米方面相关负责人接受胡说有理问询时证实了即将上市的中文版贝拉米产品并表示:旧版奶粉只有胆碱元素,另外贝拉米菁跃还新增有机GOS/FOS双重益生元组合,可助力宝宝建立肠道微生态屏障,加强抵御力,而这也是旧版贝拉米所没有的。

更重要的是,菁跃原本并非是有机奶粉,但贝拉米菁跃包装上已经有了有机认证,"除了奶源,包括全乳糖、GOS、FOS等原料,全部升级为有机原料,并通过中国权威有机认证机构——万泰有机认证",贝拉米负责人向胡说有理表示,为给宝宝提供安全口粮,贝拉米菁跃不使用生长激素,不使用抗生素促生长,无转基因成分,不含麦芽糊精,香兰素或其他蔗糖类。

胡说有理注意到,此前的老版贝拉米中文版,也是通过万泰有机认证。


4.

七八月份将进入中国市场

在蒙牛的帮助下,贝拉米终于实现了自己的梦想。接下来,扬眉吐气的贝拉米,必将彻底发力中国线下婴幼儿奶粉市场。

就在几天前,蒙牛总裁卢敏放接受媒体采访时就贝拉米的配方注册问题曾明确表示:"基本上在按照时间表推进,我们预计下半年会有好消息,大家到时候直接去超市购买"。

"时间应该很快,预计今年七八月份贝拉米菁跃就能在中国线下与消费者见面",贝拉米方面今天向胡说有理证实。

其实,除了这次即将上市的中文版有机奶粉外,胡说有理还了解到,得到蒙牛资源加持的贝拉米,今年线下市场动作频频。譬如今年3月,贝拉米中文版有机米粉系列也首次登陆中国线下渠道。

5.

线上线下有机矩阵初步完成

在中国线下市场悄然发力的同时,贝拉米线上表现依然亮眼。

胡说有理还注意到,作为始终专注于有机领域的贝拉米,旗下有机细分产品也是非常完善,目前,在跨境渠道,贝拉米覆盖婴幼儿、儿童、孕妇等年龄段,形成奶粉、辅食双产品线。


这也就不难理解,就在前两天,卢敏放曾表示,贝拉米今年一季度销售超过预期。

"近期还将在跨境平台推出超高端有机A2婴幼儿配方奶粉及有机羊奶粉",贝拉米相关负责人如此表示。

而随着即将上市的贝拉米菁跃系列,贝拉米也即将完成线上线下渠道有机产品线的全布局。

这也标志着,中国现有的超高端有机奶粉市场,即将迎来超强有力的竞争对手,竞争将更加激烈!

 
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